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리니지2의 게임 캐릭터를 활용한 맥주 캔 디자인도 새롭게 선보였다.
5. Hite의 경쟁사 Cass는?
OB맥주의 카스는 맥주에 대한 설문조사를 통해 맥주가 소주에 비해 빨리 배가 부르다는 점과 맥주의 알코올 도수가 낮아 화장실에 자주가게 된다는
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오비맥주(주)
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지난 70년간 한국의 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 1999년 카스맥주를 인수하여 현재 이천과 청원, 광주
3개 공장에서 최신의 자동화 설비를 갖추고 있다. 연간 128만 KL의 생산
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맥주에서 ‘하이트’를 출시해 OB맥주의 시 장 점유율은 급속도로 잠식
하이트맥주는 ‘100% 천연 암반수로 만든 맥주’라는 카피로 당시 ‘페놀 사건 ’으로 고전하던 OB맥주를 끈질기게 괴롭혔고, 결국 1위 자리에 올랐다. 2004 년 11월 현재
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’92당시 조선맥주사의 시장점유율은 약 30%. (경쟁사<OB맥주> - 약70%>
’93에 HITE출시 후 시장점유율이 증가하는 추세.
’95∼96에 경쟁사와 시장 점유율 역전.
’2000 시장 점유율 50%돌파 (경쟁사<OB맥주> - 30%)
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맥주의 본질인
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맥주 시장 부진
- 긴 경기침체로 맥주시장이 크게 위축됐지만 맥주회사들의 경쟁적신제품출시로 맥주시장이 활기를 찾아가는 양상
- 시장개방화에 따른 수입맥주시장의 증가세
▲ 최근 맥주시장 변화
- 하이트맥주와 오비맥주의 시장점유
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OB맥주를 선호하는 집단으로, 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단(제품관련 변수)을 표적으로 삼았다.
. 표적시장 선정 (타겟)
- 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반
- 직업 : 직장인, 가정주부, 대학생
- 특징 : OB맥주 선호(당사 제품 선호도가 가장 낮은
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맥주시장?
≪ 사 진 ≫
서론- 기업소개
≪ 글 - 그림 파일 ≫ ≪ 사 진 ≫
서론- 기업소개
Cass 역사
1994. 6. 진로 - Cass맥주 런칭
1996. 6 10억병 판매 돌파
1999. 12 OB맥주에 인수합병
2004. 1. Cass 라벨 변경
2004. 8. 1.6L 큐
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OB맥주는 조선맥주의 변화 가능성에 전혀 관심이 없었던 것으로 보인다. 맥주업계 사상 처음 마케팅 전문가가 전략을 컨설팅 함으로써 60년 맥주사상 판도를 바꿀지도 모르는 일이 경쟁사에서 벌어지고 있는데도 그들은 이 정보마저 캄캄했다
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OB맥주와 하이트진로 에서도 유사한 경쟁 제품을 출시하여 추격하고 있다. 심지어 오비맥주의‘더 프리미어 OB 필스너’는 클라우드에 비해 원맥즙 농도가 더 높았다. 이러한 점은 클라우드의 ‘깊고 진한맛’ 포지셔닝을 빼앗길 수 있다는
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하이트맥주는 96년에 1위를 차지한 이후 성공적인 전략과 탄탄한 제품 보강등을 통해 현재 약 59%의 시장 점유율을 보이며 맥주 시장의 선두를 지키고 있음
하지만 주 소비층이자 향후지속 소비자인 20대 시장 점유율은 업계2위인 OB맥주와
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